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Le meilleur ambassadeur pour votre marque est celui qui en fait déjà la promo alors que vous ne lui avez rien demandé.

Avec le développement des réseaux sociaux est né le phénomène des influenceurs.
Dans le sport, ce phénomène est encore plus fort car les athlètes ont une capacité naturelle à réunir de larges communautés de fans. La tentation est alors grande pour les marques de chercher à profiter de cette portée pour promouvoir leurs produits.

Si vous êtes un annonceur, attention. Les internautes ne sont pas dupes. Si votre association d’image avec un athlète ressemble trop à une pub, ils risquent de vous le faire payer.

Pour éviter cela, prenez exemple sur Snickers qui vient de proposer un contrat de sponsoring longue durée au boxeur Andy Ruiz récent vainqueur d’Anthony Joshua.
Ruiz avait avoué qu’il ne mangeait que des barres chocolatées Snickers pendant ses entraînements sans qu’il ne soit pour autant sous contrat avec la marque.

Pourquoi ce sponsoring a tout pour fonctionner ?
Parce qu’il est crédible et authentique, la concrétisation d’une belle histoire (storytelling tout fait).

Nicolas Bourreau, Consultant Marketing – Spécialiste du Sport Business
https://www.linkedin.com/in/nicolasbourreau/

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