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Et bien non. Sponsoriser les meilleures athlètes ou les meilleures équipes n’est pas un gage d’efficacité et de réussite pour votre entreprise.

J’ai déjà évoqué le sujet ici par le passé, l’ambush marketing est parfois une technique très efficace. Mais sans aller aussi loin, car même si l’ambush marketing n’est pas une technique interdite, sa mise en œuvre fait grincer de nombreuses dents, il est possible de sponsoriser malin tout en se servant de la force des athlètes stars et de l’attention médiatique qu’elles attirent.

C’est exactement ce qu’a décidé de faire la marque de cosmétique française Guinot dans le tennis ATP. Plutôt que de signer des contrats très onéreux avec un Federer, un Nadal, un Djokovic ou une Serena Williams, Guinot signe des contrats “au match” avec les adversaires de ces stars.

Pas bête ! Plutôt que de créer la vague, Guinot a décidé de la surfer.
https://www.nytimes.com/2017/09/03/business/media/guinot-patch-tennis.html

Nicolas Bourreau, Consultant Marketing – Spécialiste du Sport Business
https://www.linkedin.com/in/nicolasbourreau/

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